六个核桃，成功绝非“偶然”

• 作者: 崔涛
• 来源期刊: 中外食品
• 学科: 工学
• 关键词: 核桃乳 第一品牌 偶然事件 促销广告 销售额 饮品 晚餐 马甲
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 54-55
• 分类号: TS275.5
• 字数: 3089字
• 语种: 中文

摘要

六个核桃之所以能够成为“中国核桃饮品第一品牌“，完全出于一个“偶然事件”，相较于现在每年10多亿元的销售额，在多年前，其年销售额曾经不过百万，几个合伙人倍感无地自容，准备吃一顿“最后的晚餐”，就此与核桃乳彻底拜拜!在散伙饭的饭桌上，几位合伙人各自检讨完过失之后，不甘失败的他们，不自觉地再次研究起大寨核桃露的成功之道来，其中有位合伙人提到大寨核桃露在某地的促销广告中，曾经提到一罐普通核桃露含有4个核桃，一罐精品核桃露里含有6个核桃，另一位合伙人借着酒劲，随口喊道：“含6个核桃？大寨核桃露还穿个马甲呢？