基于体验营销视角的零售企业营销策略分析

• 作者: 李晓影
• 来源期刊: 山东纺织经济
• 学科: 经济
• 关键词: 零售企业 体验营销 营销策略 网络体验营销
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 35-36
• 分类号: F713.32
• 字数: 2720字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-0968.2011.08.013

摘要

现阶段的消费时代已经进入了体验经济时代,并且这股“体验”旋风正在越来越受到广大企业的关注和青睐.在这种经济背景下,零售企业的竞争优势不再是价格策略和商品组合,而是消费者对零售企业的整体认知和感受.本文从消费者心理需求变化入手引入体验营销的概念,进而详细分析在体验营销环境下,无论是实体还是互联网环境下的虚拟零售企业应该如何进行营销活动才能使其保持持续的发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李晓影		2	16	1.0	2.0