基于场景营销视角的零售企业发展研究

• 作者: 何欣梅
• 来源期刊: 商展经济
• 关键词: 场景营销 零售企业 产品意识 体验设计 品牌发展
• 年，卷（期）: 2023,（24）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 45-47
• 页数: 2页
• 分类号: F724.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2022.24.045

摘要

现今，移动互联网科技、大数据的发展促进了零售企业快速发展，零售企业场景营销不足之处在于缺乏创新意识、场景营销体验不佳。基于此，本文提出零售企业整体层面应加强团队建设，树立场景营销概念；创新场景营销的产品意识；建构适配的营销场景；增强与用户的互动体验设计；全渠道、全过程的服务等发展策略，以期助力于进一步提高零售企业的品牌传播和经营效率。