浅析当今品牌的故事营销

• 作者: 徐安琪 赵婧
• 来源期刊: 商业文化：学术版
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 故事营销 讲述原则
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 所属期刊栏目: 商业营销
• 页码范围: 179-179
• 页数: 1页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

世界未来学者之一，哥本哈根未来研究学院主任罗尔夫·詹森，早在1999年便做出预测：21世纪，一家企业。一个品牌应该具有的最重要的技能是创造和叙述故事的能力。品牌的故事营销正是在商品同质化的年代，最能达到品牌差异化的一种手段。本文首先分析了品牌故事的研究意义与价值；然后从国外学者的实证研究出发，分析品牌故事的心理学领域研究；最后阐述了企业在故事营销时的讲述原则。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵婧	宁波大学教师教育学院	5	0	0.0	0.0
2	徐安琪	宁波大学教师教育学院	4	0	0.0	0.0