论品牌核心价值的实现

• 作者: 李娟
• 来源期刊: 企业家天地：中旬刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌核心价值 企业品牌 核心价值理念 产品品牌 广告词 竞争力 国有 海尔
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 所属期刊栏目: 经营
• 页码范围: 19-20
• 分类号: F274
• 字数: 2566字
• 语种: 中文

摘要

目前，我国有很多优秀的企业提炼了其产品品牌的核心价值，例如，海尔的“真诚、领先”，联想的“梦想、科技”，海信的“创新、技术”等等，这些都显示了我国企业对品牌核心价值的重视。但同时我们也发现还有更多的企业品牌缺乏核心价值理念意识，对品牌的认识仅仅停留在一些空洞的口号、广告词这一层面上，这就造成了企业有耳熟能详的品牌口号，却缺少价值的内涵，这就制约了企业品牌的竞争力。