恒大冰泉品牌核心价值的设计管理问题探析

• 作者: 黄玲
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 恒大冰泉 核心价值 设计管理
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 字数: 3782字
• 语种: 中文

摘要

恒大冰泉以中高端矿泉水的形象在最短时间内成功地让其品牌家喻户晓,但是近几年来,该品牌在市场上经历了多次价格调整和定位的转型,核心价值无法很好地传递给消费者,消费者也因此无法摸清其品牌形象.消费者对核心价值的感知体验直接关系到消费者对该品牌的认可度和购买意愿.核心价值的构建过程是复杂的、长期的,设计管理作为一种创新型工具能有助于构建企业品牌核心价值.因此,本文从品牌STP分析和品牌传播策略两大方面来进行分析期核心价值的设计管理问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄玲		6	14	3.0	3.0