基于信息差异化机理的感性诉求广告认知效应分析

• 作者: 梁莺
• 来源期刊: 生产力研究
• 学科: 经济
• 关键词: 信息差异化 感性诉求广告 认知效应
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 专题研究
• 页码范围: 84-86
• 分类号: F713.8
• 字数: 5465字
• 语种: 中文

摘要

感性诉求广告是营造信息差异化认知的重要信息诉求方法,以信息差异化机理为支撑,通过消费者信息搜寻和信息认知过程的心理分析,运用情感诉求信息下的心理效应、情感移情、品牌认知差异等心理构建感性诉求广告的认知效应,深入解读了感性诉求广告的传播过程和效果,体现了信息差异对企业树立品牌形象和提高市场竞争力的推动作用,并从调查研究消费者的独特情感卖点、构建感性诉求广告的“中国元素”表现体系、借助合适时机和优势媒介进行广告投放等方面指出了增强感性诉求广告差异认知效应的实现途径.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁莺		11	19	3.0	4.0