试论中华传统文化在广告创意中的运用

• 作者: 钟丽松
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 经济
• 关键词: 传统美德 广告创意 传承
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 页码范围: 145-146
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

本文从中华传统文化的角度论述传统文化在广告创意中的运用。通过对众多广告的研究,我们发现以传统文化为创作元素的广告特别能迎合消费者的心理,包括＂受众注意度和记忆度比较高＂、＂说服效果好＂、＂易于塑造出人性化的品牌形象＂。本文探求怎样在广告中利用传统文化这一丰富资源,同时也提出了传统文化在广告运用中应避免的误区以及建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	钟丽松	湖南大学新闻传播与影视艺术学院	2	0	0.0	0.0