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我国OTC药品企业广告营销策略
我国OTC药品企业广告营销策略
作者:
朱甜甜
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
OTC药品
广告
营销策略
摘要:
OTC(非处方药)是指那些不需要医生处方,可直接在药房或药店中即可购得的药物,国际上通常用OTC(Over TheCounter)表示非处方药.药品作为一种特殊商品,消费者重点关注的是它的功效与安全性,但是消费者并不具备判别药品质量的能力,因此消费者判断产品优劣与否的主要信息来源于他们所看到的大众传媒广告上,尤其在一个具有众多类似品种的市场中,有无广告、广告形象如何成为消费者购买与否的主要判别指标.故广告作为营销重要手段之一,对企业开发药品市场意义重大.
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文献信息
篇名
我国OTC药品企业广告营销策略
来源期刊
商业文化(上半月)
学科
经济
关键词
OTC药品
广告
营销策略
年,卷(期)
2011,(10)
所属期刊栏目
商业营销
研究方向
页码范围
233-233
页数
1页
分类号
F713.8
字数
语种
中文
DOI
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朱甜甜
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OTC药品
广告
营销策略
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研究来源
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引文网络交叉学科
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期刊影响力
商业文化(上半月)
主办单位:
中国商业文化研究会
出版周期:
月刊
ISSN:
1006-4117
CN:
11-3456/G0
开本:
出版地:
北京市东城区和平里十三区1号院(城建三)综合楼四层
邮发代号:
创刊时间:
语种:
chi
出版文献量(篇)
5420
总下载数(次)
15
总被引数(次)
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