以“倒溯研究法”为中心的广告设计专业教学探讨与实验——以奶茶品牌香飘飘与优乐美影视广告为例

• 作者: 李想
• 来源期刊: 艺术与设计：理论版
• 学科: 经济
• 关键词: 倒溯研究法 大创意
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 页码范围: 142-144
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8-4

摘要

广告业的快速发展,对广告作品拉动消费需求方面的影响力的要求越来越高。本文运用"倒溯研究法",通过引导广告设计专业的学生对同一品类的广告进行比较,从理论和实践的不同视角进行观察分析,剖析广告作品背后的策略内核、创意思维。

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1	李想		4	0	0.0	0.0