新品、促销与公司价值

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 公司价值 促销活动 市场营销活动 美国加州大学 场上表现 研究人员 运营者 商学院
• 年，卷（期）: 2011,（9）
• 页码范围: 28
• 页数: 1页
• 分类号: F276.6

摘要

企业运营者年复一年地试图通过推出新产品、促销活动等来提振公司在资本市场上表现，提升公司价值。美国加州大学安德森商学院的几位研究人员研究了此类市场营销活动对企业营收、利润以及股票价格表现的长期与短期的影响。