大杯让人自我感觉良好

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 自我感觉 社会地位 研究人员 西北大学 消费者 商学院 商品
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 页码范围: 28
• 页数: 1页
• 分类号: F203.9

摘要

“大的是好的。”这是人们传统的认知。因此，一大杯饮料不只是多了些卡路里，有时也是社会地位的象征。虽然贵的、稀缺的东西能很好地传递社会地位的信息，但消费者很多时候也在平常的商品上尽量让自己感觉良好一些。美国西北大学凯洛格商学院的研究人员通过一系列有趣的试验证实了这一点。