从“上海双妹”的“复活”看品牌再设计

• 作者: 卢春梅 曹燏
• 来源期刊: 艺术与设计：理论版
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌再设计 双妹 品牌定位 品牌形象
• 年，卷（期）: 2011,（8X）
• 页码范围: 51-53
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

2010年,上海家化以"双妹Shanghai VIVE"的新名称,重新推出了诞生于百年前的中国化妆品品牌。通过对原有品牌定位、品牌形象的再设计,新"双妹"不仅继承了原有的历史渊源和文化根基,并且被赋予了一种兼具上海名媛和新都会女性精神的文化气质,并向着"中国第一个高端时尚跨界品牌"的目标方向迈进。文章通过研究"双妹"的品牌再设计行为,旨在探讨"品牌再设计"对于建设强势品牌的优势和重要性。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曹燏	中南财经政法大学武汉学院	1	0	0.0	0.0
2	卢春梅	中南财经政法大学武汉学院	4	5	1.0	2.0