现代商业广告中的传统文化精神研究

• 作者: 唐闻 王进修 黄媛
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 商业广告 传统文化 生活方式
• 年，卷（期）: 2011,（27）
• 所属期刊栏目: 企业文化
• 页码范围: 144-145
• 分类号: F713.80
• 字数: 4243字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2011.27.069

摘要

在现代商业广告中如何处理和看待传统文化,如何在广告的策划与创意中加入传统文化的因素,是一个值得研讨的课题.本文第一部分厘清了现代商业广告及其营销方式,认为以传统文化为核心的营销方式值得注意.第二部分在借鉴国内外学界的已有成果基础上,梳理了一种不同于流俗的以产品为营销目的的新的商业广告概念,即作为生活方式的商业广告概念,并分析传统文化对其的影响.第三部分以这一商业广告概念为基础,具体分析传统文化的当代生命这一问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王进修		29	40	3.0	6.0
2	黄媛		7	7	2.0	2.0
3	唐闻		8	7	2.0	2.0