试论广告信息编码的思维路径

• 作者: 刘怀丕 柳丹妮
• 来源期刊: 文艺生活·文海艺苑
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告信息编码 保守诉求 异质嵌入
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 所属期刊栏目: 艺术设计
• 页码范围: 215-216
• 分类号: G20
• 字数: 2273字
• 语种: 中文

摘要

广告信息编码的思维路径有三条:保守诉求、认知重构和异质嵌入,以期阐明广告信息编码的运作机制.保守诉求是严格遵守认知一致性进行编码.认知重构是指在一致性的范围内,对各认知元素加以调用与组合.而异质嵌入则在于制造不一致,企图在合理化过程中,能引起消费者注意、实现企业营销.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	柳丹妮	兰州大学新闻与传播学院	6	6	2.0	2.0
2	刘怀丕	兰州大学新闻与传播学院	7	21	3.0	4.0