品牌营销能否迎来“蝶变”

• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 家纺企业 营销手段 中国式 蝶 同质化 促销
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 页码范围: 10
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

如今，价格大战、渠道大战、促销大战将家纺企业的资源、利润蚕食，同质化的营销手段使企业陷入了“杀敌1000，自损800”的困境之中。笔者认为，在这种情况下，中国的小薇家纺企业若想发展，应树立品牌观念，走出中国式营销的泥淖。 首先，企业应树立全面营销观意识。营销是品牌量的积累，而品牌是营销的质变，