电影印刷品广告类型分析——以“时间解释水平”和“时间取向”的角度

• 作者: 柳承烨 金贵坤
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 软广告 硬广告 时间解释水平 时间取向 电影广告态度
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 营销传播论坛
• 页码范围: 15-21
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

电影印刷品广告可划分为诸如海报或传单正面的抽象的软广告( soft-sell)和诸如传单背面的具体的硬广告(hardsell).本研究从观影者的时间解释水平( temporal construallevel)和时间取向(temporal orientation)入手调查了观影者对这两种广告类型的态度.研究结果如下:1.观影者在观影时点的时间距离较近(远)时比较远(近)时对硬广告(软广告)持更为肯定的态度;2.未来取向型(现在取向型)的观影者比现在取向型(未来取向型)的观影者对软广告(硬广告)持更为肯定的态度,但差异并不显著.本研究从理论和实际两方面提出了电影广告制作者和营销者应在电影上映日期临近时提供具体广告信息的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	金贵坤	南首尔大学广告弘报学科	1	0	0.0	0.0
2	柳承烨	金乌工科大学经营系	1	0	0.0	0.0