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广告大观(理论版)2012年第2期出版文献
出版文献量（篇）
312
总下载数（次）
1
总被引数（次）
1433
广告大观(理论版)
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Advertising Panorama
主办单位：
广告大观杂志社
ISSN：
1672-9005
CN：
32-1730/F
出版周期：
双月刊
邮编：
210005
地址：
出版文献量（篇）
312
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1
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1433
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1. 又是人间四月天刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 首先要广而告之的是,本期杂志是《广告研究》北京编辑中心出版的第一期杂志. 2005年10月,《广告大观》主编陈徐彬与我商议,共同创办了《广告大观》理论版《广告研究》.转眼间这本杂志已经出版...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： “发展广告学”是针对中国广告产业的发展问题所提出的发展理论,有其特有的理论源流及基本思维框架.本文在系统梳理发展理论演绎变化的过程中,提出影响发展理论和发展观念的核心因素是社会需求变化、国家...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 国家广告战略设想的提出是基于国家进行经济结构的重大调整,经济发展方式转型、经济增长方式转型以及自主经济建设与自主品牌建设的现实需求以及中国广告产业自身的转型与升级的需要.本文主要分析了“实施...
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4. 广播媒体品牌传播初探刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 通过分析广播媒体的品牌特征及其价值,梳理广播媒体品牌传播的策略和方法,将常用的方法分成宏观、中观和微观三个大类,分别分析其传播手段、传播目标、传播成本等.再根据广播媒体的需要提出广播媒体品牌...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 近几年,在各种媒体或户外广告中,各种各样的名人代言保健品广告背后隐藏着各种虚假、欺骗和误导消费者的不正当竞争行为.名人保健品广告在社会上严重的信任危机已成了不争的事实.论文介绍欧美国家名人代...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 广电总局针对党的十七届六中全会强调要大力发展公益性文化事业,完善覆盖城乡、结构合理、功能健全、实用高效的公共文化服务体系.电视作为重要的宣传思想文化阵地,在公共文化服务体系建设中担负着重要责...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 在消费主义狂潮席卷下,越来越多的人不再依赖劳动创造价值来建构身份,而主要通过消费商品所蕴含的符号价值获取身份认同.小资作为市场经济发展的产物,市场区隔的结果,品牌消费成为其用以界定身份的通行...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 本研究以网络虚拟社区论坛及购物类网站中的口碑为研究对象,以精细加工可能性模型(ELM)为理论基础,探讨了消费者涉入度在网络口碑效应中的调节作用.通过对416份样本进行结构方程模型分析后发现:...
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9. 互联网广告的长尾市场管理刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 在对互联网广告的监管中,以对互联网广告长尾市场的监管最难.市场主体规模小、数量庞大、广告行为频繁、广告发布分散等特征,极大挑战了现有的监管方式.而目前的监管方式无论是在观念上还是在技术上,都...
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10. 移动流媒体的传播特征研究刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 作为一种新的媒介形态,移动流媒体自21世纪初产生以来就在全球范围内快速发展,并日益突显出其在信息传播方面的强大功能,这与移动流媒体独特的传播特征密切相关.本文从媒介生态环境视角对移动流媒体的...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 日本公益广告运作的核心为日本公益广告机构,即“AC JAPAN”机构.目前,AC JAPAN是日本最大的、不以盈利为目的的社会义务服务广告团体.本文通过对AC JAPAN的发展历史,运作机制...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 本文以中国的电视公益广告为例,以电视公益广告的醒示话语作为切入点,将2011年“讲文明,树新风”全国公益广告评选征集活动(影视类)的评奖作品作为研究对象,经过随机抽样形成研究样本,通过内容分...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 通过国内外内容分析法在广告研究领域中的应用综述,我们可以看出:在研究数量上国内外相差不大(国外52篇,国内55篇),但在研究质量上西方国家层次更高；西方国家研究的主题更为精细;如对行业广告的...
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14. 品牌个性的测量、塑造及作用刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 作为品牌形象的核心概念,品牌个性日益成为市场营销领域的关注重点.文章以大量国内外的相关理论与研究为分析文献,全面、系统地梳理了:品牌个性的内涵及特征；品牌个性的测量维度及其适用性；品牌个性的...
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15. 美国政治广告主题研究的回顾刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要： 本文运用EBSCO和google学术搜索数据库选取了《Journalism Quarterly》、《Journal of advertising》、《Communication Quarte...
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16. 信息动态刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2012年2期页码:摘要：
广告大观(理论版)基本信息
| 刊名 | 广告大观(理论版) | 主编 | 沈虹 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 广告大观杂志社 | 主管单位 | 江苏省广播电视总台 |
| 出版周期 | 双月刊 | 语种 |
chi
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| ISSN | 1672-9005 | CN | 32-1730/F |
| 邮编 | 210005 | 电子邮箱 | LLb2006@vip.163.com |
| 电话 | 025-84798501/2/03 | 网址 | www.cnadp.com |
| 地址 | 南京市新街口管家桥9号华新大厦19楼C座 |
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