广播媒体品牌传播初探

• 作者: 张婷
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 广播 品牌 传播
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 营销传播论坛
• 页码范围: 19-22
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

通过分析广播媒体的品牌特征及其价值,梳理广播媒体品牌传播的策略和方法,将常用的方法分成宏观、中观和微观三个大类,分别分析其传播手段、传播目标、传播成本等.再根据广播媒体的需要提出广播媒体品牌传播中的四个要点,要点内容包括广播媒体品牌传播中应注重建构品牌集团,树立并定期评估传播目标,根据产品生命周期确定传播策略,注重投入与产出等.最后以北京人民广播电台为例,进行具体分析,简要梳理北京人民广播电台现状,并对目前存在的问题提出建设性对策.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张婷	北京人民广播电台广播发展研究中心数据部	8	8	2.0	2.0