互联网广告的长尾市场管理

• 作者: 倪宁 雷蕾
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 互联网广告 长尾市场 广告监管
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 新媒体专题
• 页码范围: 50-56
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

在对互联网广告的监管中,以对互联网广告长尾市场的监管最难.市场主体规模小、数量庞大、广告行为频繁、广告发布分散等特征,极大挑战了现有的监管方式.而目前的监管方式无论是在观念上还是在技术上,都是偏重监管市场“大头”,而忽视“长尾”.这导致互联网长尾市场成为监管“盲区”.本文试图通过研究互联网广告长尾市场的形成机制,分析监管“盲区”的形成原因,从市场失灵的角度探讨互联网广告的监管方向以及监管方式的转变,为消除监管“盲区”,促进行业秩序完善提供参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	倪宁	中国人民大学新闻学院	41	367	8.0	19.0
2	雷蕾	中国人民大学新闻学院	31	86	5.0	9.0