品牌延伸中的主副品牌策略

• 作者: 张强
• 来源期刊: 企业改革与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 副品牌策略 品牌延伸 宣传费用 现代营销学 多品牌策略 消费者 产品 识别
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 67-68
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3
• 语种: 中文

摘要

现代营销学认为，品牌延伸一般可循着两条线路：一是单品牌策略，优点是可以节约大量宣传费用，缺点是使消费者不易识别产品；二是多品牌策略，其优点是一个产品一个品牌，消费者易于识别，但由于是一个品牌一个名称．每一种产品就要作一个广告，为此要花掉大量宣传费用。而主副品牌策略，既避免了二者的缺点，又综合了二者的优点。