谈国内影城品牌形象建设

• 作者: 耿玉芹
• 来源期刊: 中国电影市场
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 所属期刊栏目: 影院建设
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

随着电影产业在我国的发展,消费者对影院所提供的视听感受及其服务要求也越来越高.目前,由于市场竞争的推动,国内各个城市的影院改扩建正在稳健发展.因此,影城的品牌形象建设也就越来越有必要性. 影城品牌形象 品牌是一种名称、标记或符号.品牌的目的是借以辨认某个销售者的产品或服务,并使之区别于竞争对手.品牌传达了质量保证的信号,向消费者提供长期特定的利益、特点和服务. 影城品牌是现代电影市场最有效的商业竞争手段,拥有独特品牌形象可以与竞争对手形成一种品牌差异,从而形成竞争的差异化优势,开辟特定市场,形成特定的顾客偏好,吸引更多的消费群体.同时,优良的影院品牌有利于树立影城良好的社会公众形象,通过对影城品牌的建立,可以扩充商业环境的文化氛围和商业区域的多元化,取得丰硕的社会效应.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	耿玉芹	北京工商大学艺术与传媒学院	2	0	0.0	0.0