零售商自有品牌理论研究新构想

• 作者: 朱华华 王华清
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 社会科学
• 关键词: 零售商 自有品牌 理论构想
• 年，卷（期）: 2012,（14）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 45-46
• 分类号: C93
• 字数: 3920字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2012.14.020

摘要

本文总结了自有品牌相关方面研究后,依据消费者的价格敏感度和与制造商品牌之间的认知品质差距这两个维度,将消费群体划分为四大类,论文重点关注零售商实体卖场内的货架资源,构建了一个由边缘制造商、制造商、零售商、卖场、消费者组成的概念模型,提出了零售商自有品牌货架管理策略的新构想,分别论述了零售商货架策略的实施对终端消费者、制造商、零售商所产生的影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王华清	中国矿业大学管理学院	34	254	9.0	15.0
2	朱华华	中国矿业大学管理学院	1	2	1.0	1.0