新产品的公关促销

• 作者: 刘东林
• 来源期刊: 企业改革与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 公关促销 产品 市场格局 整合传播 经营战略 财务收益 品牌形象 传播策略
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 73-74
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

市场上每天都涌现出各种各样的新产品。对企业来说，新产品能否成功推出，达成企业在经营战略、财务收益、品牌形象以及市场格局等各方面的目标，不仅取决于产品本身的功能与定位、资源倾斜力度，也取决其市场传播策略和执行的效果。如今向市场推出一款新产品，传播方式和渠道的优化组合日显重要。整合传播成为大多数企业的营销主导思想。同时，公共关系成为整合传播中的新兴力量，在新产品上市推广中，占据了重要的位置。公关促销的主要形式有：