老化品牌的“还童术”

• 作者: 华民生
• 来源期刊: 企业改革与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌老化 消费者 品牌偏好 青春活力 知名度 老品牌
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 75-76
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

正如人的生老病死一样．面对品牌老化如果不及时注入活力，就会在消费者心目中失去地位．最终老化、死亡。品牌一旦老化就如同贴上“落伍”的标签，让消费者“退避三舍”。而且，品牌老化的印象在消费者心中一旦形成就很难逆转，老化品牌的高知名度恰恰成为难以逆转的羁绊。因为很少有人愿意再进一步了解一个他们已经很熟悉的“落伍”品牌。消费者转移品牌偏好，舍弃老品牌．追逐新品牌是极其自然的事情。只有把握时代脉搏不断创新，才能焕发生机，永葆品牌的青春活力。