浅谈服装品牌形象代言人

• 作者: 王璐璐 赵洪珊
• 来源期刊: 山东纺织经济
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 代言人 品牌个性
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 42-44
• 分类号: F768.3
• 字数: 3911字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-0968.2012.01.013

摘要

消费者通过代言人形象和行为所产生的情感转移是品牌代言人对品牌形象和品牌个性产生影响的作用机制.文章通过对情感转移过程的分析,探讨了服装品牌代言人在品牌形象和品牌个性上对消费者品牌感知的影响,文章认为服装品牌形象代言人的选择要注意确定品牌的目标消费者,明确品牌核心价值并选择与品牌形象相匹配的形象代言人.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵洪珊	北京服装学院商学院	68	144	6.0	8.0
2	王璐璐	北京服装学院商学院	2	2	1.0	1.0