聚焦国内终端竞争新模式——品类集成店模式

• 作者: 夏小云
• 来源期刊: 家纺时代
• 学科: 经济
• 关键词: 终端竞争 集成 聚焦 国内 销售产品 形象比较 专卖店 效益最大化
• 年，卷（期）: jfsd_2012,（5）
• 页码范围: 22-33
• 页数: 12页
• 分类号: F426.82

摘要

由于一品一店这种传统专卖店零售终端模式，很容易被企业快速复制，导致市场竞争更为激烈，高租金下的开店成本猛增，企业不得不考虑将专卖店的单位效益最大化，增加销售产品的种类。最近一两年，“集成店”或“概念店”的词汇被行业中的人士不断提及，成为行业议论的热点。传统的专卖店往往是单品单卖，店内产品比较单一，店面形象比较枯燥，而品牌集成店则可以将本品牌的各种不同种类或者不同风格的产品集中展示，这样店铺在产品搭配方面就显得更加丰富，形象也更加突出。这种模式可谓专卖店外延的一种形式，它将专卖店的作用进一步放大，从某种意义上来说，也反映出渠道未来的发展方向。本期我们将聚焦品类集成店这种终端竞争新模式，通过案例解析和专家分析，希望帮助大家找到渠道拓展新蓝海。