经典广告创意理论在新媒体环境下的延伸

• 作者: 丛珩
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告创意 新媒体 理论延伸
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 81-83
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 6138字
• 语种: 中文

摘要

在广告史上,20世纪中后期出现的USP理论、品牌形象理论、ROI理论、内在戏剧性理论并称为四大创意理论,这些经典的理论经过不断完善,至今仍对实践领域有重大的影响.在进入21世纪后,媒体的变革给营销与传播领域带来巨大的震荡,传统的创意理论若要延续经典,必须直面并解决新问题.本文分析了新媒体环境下传统创意理论的局限性,同时提出应从高度、广度、深度三个层面进行理论的延展以适应新的市场形势与传播环境.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	丛珩	北京工商大学艺术与传媒学院	9	22	3.0	4.0