后CI时代的品牌识别、体验与传播的工作方法

• 来源期刊: 家具与室内装饰
• 学科: 文学
• 关键词: 后CI时代 工作方法 ICE Tool
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 页码范围: 98-99
• 页数: 2页
• 分类号: J524|F273.2
• 语种: 中文

摘要

以消费者为中心的体验经济到来,以视觉化为特征的CI工作方法难以适应品牌识别、传播与体验的多元化驱动的需求.本文探求品牌识别、传播、体验的发展及其趋势.并从品牌识别设计机构、品牌传播机构、品牌评估与咨询机构以及企业品牌观点中,总结各自不同的品牌识别、传播、体验的工作方法,提出以建立消费者为中心,多元化品牌传播内容与媒介所构建的立体的品牌体验环境的ICETool模型.