“大传播”时代的汽车品牌趋势

• 作者: 屈志超
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 汽车品牌 传播 消费者行为 服务公司 与时俱进 品牌战略 销售策略 北京车展
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 所属期刊栏目: 专栏
• 页码范围: 99-99
• 页数: 1页
• 分类号: F766
• 字数: 1558字
• 语种: 中文

摘要

随着“大社会化”、“大数据”、“大公关”、“大整合”等各种概念的兴起，汽乍行业也在逐渐步人一个“大传播”的时代。它需要品牌主、传播服务公司、媒体具有敏锐的头脑，深人研究消费者行为、媒体屙胜及企业自身发展阶段，与时俱进、凶时而变地制定有效的品牌战略、销售策略。消费者看车、选车、购车的三重变化随着媒体增长、经销商形态的变化，消费者接触车的渠道越来越广泛，但消费者在看车时也更加重娱乐、重生活。北京车展，最火的不是布加迪，而是干露露。选车方面，