英汉广告构词法比较研究

• 作者: 张媛媛
• 来源期刊: 湖北广播电视大学学报
• 学科: 文学
• 关键词: 广告 构词法 比较研究
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 页码范围: 109-110
• 页数: 2页
• 分类号: H041
• 字数: 2903字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-7427.2012.07.060

摘要

现代社会广告无处不在。英汉广告语篇中的构词法运用有一定的特色。研究发现,能力最强的构词手段是词缀法和复合法。英语的词缀远比汉语丰富,用法也更灵活。联合式复合词是汉语独有的结构。英语的复合词的结构相对松散和自由。广告人为了吸引消费者的注意力,采用拼合法、截短法、首字母缩略法和临时构词法创造出大量的商标词和生造词,由此形成广告特殊文体风格。拟声词的使用也使广告更富感染力;叠音词是汉语广告的一大特色。本研究有助于对广告语言进一步深入的了解,对广告创作也有一定的指导意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张媛媛	武汉工程大学外语学院	34	111	6.0	10.0