跨国品牌的本土文化改造

• 作者: Michael Barnett 菜籽
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 所属期刊栏目: 观察
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

一家人围坐在一起,享用牛奶冲泡的麦片粥,这是典型的英国式早餐.但并不是每个国家的人都选用麦片粥当早餐.由此,英国营养早餐食品品牌维他麦(Weetabix)首席执行官贾尔斯·特瑞尔(Giles Turrell)意识到,要想说服肯尼亚人接受麦片粥当早餐要费些心思,因为这个国家的人有自己习惯了的早餐食物. 受到其他国家的影响,在肯尼亚许多外来商品深得人心,譬如电话、电视和烤面包机等.但是像食品、饮料、艺术和媒体等领域,主要还是受到本土文化的影响.