AXE不甘只作男人的战斧

• 作者: 姚艳霞
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 战斧 男人 非诚勿扰 一见钟情 联想方式 气味 电影 广告
• 年，卷（期）: 2012,（5）
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

近年来，电影都倾向于将虚无缥缈的爱，归结于更加不着边际的气味身上。电影“非诚勿扰》里说，“对一个人一见钟情，不是看，是味道，彼此被对方的气味吸引”；《女人不坏》中更是对这种所谓的“气味相投”作了“科学的实验与论证”。而这种联想方式也是AXE香氛存在的理由。在过去10年时间里，AXE品牌的广告用夸张式的幽默，