第41届莫比广告奖5大整合营销案例——当广告帮你找回失散的亲人

• 作者: 刘玥
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 营销案例 广告奖 大整合 2010年 皇家马德里 慕尼黑 小朋友 可爱
• 年，卷（期）: gjppgc_2012,（5）
• 页码范围: 66-71
• 页数: 6页
• 分类号: F713.50

摘要

2010年8月13日，拜仁慕尼黑与皇家马德里的豪门对决前的出场仪式上，每位球星牵着一位可爱的球童进场，除了拜仁慕尼黑的队长范博梅尔，被他牵上赛场的不是可爱的小朋友，而是一张海报，上面印着小男孩甜美的笑脸，却配有醒目大字——“失踪”。