DSP——整合性开放平台，提升营销ROI

• 作者: 王华
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体资源整合 数字营销 DSP ROI 开放平台 广告界 产业链条 广告客户
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 页码范围: 80-81
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

一夜间，RTB（实时竞价）俨然成了广告界最热门的话题之一。RTB改变了数字营销的产业链条，广告客户通过DSP（Demand Side Platform，需求端平台）设定营销目标，再透过广告竞价平台触达到受众，针对每一个受众（印象数），根据受众和自己广告的匹配度进行出价。通过这种模式，媒体的每一个广告库存得到了价值的最大化，而广告主更好的实现了实时受众购买，其预算通过DSP的竞价优化机制获得最理想的ROI。这也令RTB实时竞价成为实现媒体资源整合和自动实时优化的重要方式之一。