数字整合营销视野下的RTB——对话爱点击iClick创始人吴友平

• 作者: 阿瞒
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销 创始人 Exchange 对话 网络广告 交易系统 增长趋缓 数据显示
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 页码范围: 84-84
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

尽管整体经济增长趋缓，艾瑞数据显示2012年第一季度中国网络广告仍保持着43．7％的高增长率，达到85．6亿元。随着网络广告价值的爆发和技术驱动营销的产业环境不断成熟，谷歌旗下的Doubleclick也顺势在中国推出国Ad Exchange广告交易系统。作为该系统的首批合作伙伴，爱点击iClick在数据挖掘和跨媒介广告预算优化上有着丰富的经验，基于RTB的AdExchange将对中国数字营销行业带来哪些深刻影响？存在着哪些经验和挑战？爱点击iClick＇~lJ始人吴友平有着自己的理解。