警惕无效经营的洼地

• 作者: 伯明登 沈优君
• 来源期刊: 企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 经营 市场位置 洼地 盈亏平衡 局部市场 状态 普遍 品牌
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: 89-90
• 页数: 2页
• 分类号: F729

摘要

并非所有的营销努力都能获得合理的回报，并非所有的市场位置都有经营的价值。每个市场中都存在着“无效经营”与“正常经营”的不同区位，无论是局部市场还是整体市场。 市场盈亏平衡线 任何市场，均存在一条盈亏平衡线，以市场盈亏平衡线为界限，位于线上的品牌普遍处于盈利状态，位于线下的品牌则普遍处于亏损状态。