美丽说:社交购物伪命题

• 作者: 姚庆涛
• 来源期刊: 互联网周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 口碑传播 概念 广告 数据分析 社交 网站 推送 偏好 购物过程
• 年，卷（期）: 2012,（15）
• 页码范围: 19
• 页数: 1页
• 分类号: F713.36
• 语种: 中文

摘要

既没有以社交网站大数据分析为基础的偏好推送,又没有以真实的好友关系为基础的口碑传播,美丽说已经离社交购物的概念越来越远.从web1.0的依靠门户和搜索为入口,到web20的社交网络服务主导,继而电商借力社交,这是社交购物兴起的背景.社交购物宣称消费者做主的时代来临,真正的C2B2C和个性化定制成为可能,但究其根本更多地是作为一种营销手段:从以广告为主的王婆卖瓜营销手法,到越来越注重口碑营销、偏好推