基于双边市场理论的B2B平台定价模型研究

• 作者: 林夏繁 王力
• 来源期刊: 物流工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 双边市场 B2B平台 Hotelling模型 定价
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 页码范围: 44-46
• 分类号: F252
• 字数: 3168字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-4993.2012.12.018

摘要

文中在双边市场理论基础上,引入 Hotelling 模型,讨论交叉网络外部性、买卖双方的信誉度及接入平台前付出的非价格成本对 B2B 平台定价的影响.研究结果表明,只收取注册费模式下,当一方接入平台非价格成本较低、信誉度及另一边用户的交叉网络外部性均较高时,平台对该边用户收取低价或者免费甚至补贴的定价策略,相反则采取高价策略.B2B 平台需要采取措施,引导双边用户提高信誉,同时加大自身品牌建设及网站规划布局等非价格竞争策略,以此吸引更多的双边用户接入平台,最大化平台利润.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王力	福州大学八方物流学院	2	8	2.0	2.0
2	林夏繁	福州大学八方物流学院	2	8	2.0	2.0