体育赞助的电视媒体效果评估

• 作者: 于松涛
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 体育
• 关键词: 体育赞助 体育信息 千人成本 汤姆斯杯 收视率调查 新闻采访 内容信息 视频资料 软件系统 消费者调查
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 页码范围: 119-120
• 页数: 2页
• 分类号: G80-05

摘要

【正】对重大体育赛事的赞助价值进行评估是国际惯例。任何一个企业和品牌要参与赛事的活动,作为赞助商出现,一定要评估钱花得值不值。电视传播带来的回报是赛事价值评估中非常重要的组成部分,在中国来说尤其如此。中国的体育又被称为"媒介体育"。众所周知,中国人很少去现场看比赛,媒体特别是电视,是他们获取体育信息的主要来源。我们调查发现,99%的人通过电视来接触体育,其中有40%的人"每天都看电视"。如何进行电视媒体赞助价值评估?CSM对电视媒体赞助效果的评估主要包括两大部分——市场效果评估和赞助

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