大平台彰显大数据的价值

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌体验 资源依赖型 目标消费群体 数据挖掘技术 接触点 互动行为 相关分析 驱动型 消费者洞察 营销领域
• 年，卷（期）: spsjggr_2012,（8）
• 页码范围: 49-49
• 页数: 1页
• 分类号: F49

摘要

【正】随着数据挖掘技术的进步和相关分析工具的开发,用户的网络使用路径和用户与网络信息、在线程序以及用户之间的互动行为都能得到有效监控和分析,这为品牌营销创造了更为优越的条件。品牌可以根据目标消费群体的网络行为有针对性地进行营销,找到每一个有价值、有实效的营销接触点,真正做到不浪费一个铜板。未来的品牌营销一定是数据驱动型的营销,这是对传统的粗放型、资源依赖型营销模式的挑战,也是新媒体对抗传统媒体的法宝,必将成为未来品牌营销不可逆转的主打模式。