郑显聪和他的“人生如此美丽”

• 作者: 颜光明
• 来源期刊: 新民周刊
• 学科: 历史
• 关键词: 菲亚特 人生 汽车 意大利语 传情达意 生活 品牌 载体 设计 定位
• 年，卷（期）: 2012,（39）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: K825.38

摘要

汽车作为载体,可以是代步工具,可以是心情释放的自由之鸟,可以是传情达意的道具,亦可以是生活的表情,能容得住天下,但恰恰忽视了对人生的表达。由此及彼,郑显聪想到了一个词:"人生如此美丽",意大利语叫"lavita’e bella"。也就是说,他把汽车表述为生活,美丽人生的载体,回到了汽车(设计之物)之原点,事实上是在阐述意式生活,也就将菲亚特的造车理念用一种诗意的方式表现出来,并作为品牌的定位。