论李宁品牌的转型与重塑

• 作者: 刘艳春
• 来源期刊: 湖北广播电视大学学报
• 学科: 文学
• 关键词: 李宁 转型 重塑
• 年，卷（期）: 2012,（5）
• 页码范围: 90-92
• 页数: 3页
• 分类号: H08
• 字数: 6631字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-7427.2012.05.050

摘要

2010年李宁更换了品牌标识和广告口号,广告代言人和广告语也都做了相应调整,这一行为引来广泛争议。文章分析了争议焦点,阐述了李宁的换标理由,也对李宁品牌的广告策略、品牌重塑及未来走向等做了进一步的探讨与分析。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘艳春	中国传媒大学文学院	27	110	6.0	9.0