基于消费者视角的品牌价值评价

• 作者: 马骏
• 来源期刊: 企业技术开发：中旬刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值 基于消费者的品牌价值 评估模型
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 经济纵横
• 页码范围: 27-28
• 页数: 2页
• 分类号: F731.3
• 字数: 1854字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-8937.2012.02.013

摘要

品牌价值表现在给企业持续稳定的未来收益，而未来收益的实现有赖于消费者，因此消费者在品牌价值的评估中占据重要地位。文章以Aaker和Keller基于消费者的品牌价值为基础，选取品牌知名度、品牌联想、感知质量、感知价值、品牌忠诚五个指标，以运动服品牌作为案例，通过问卷调查的方式，进行实证研究。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马骏	重庆工商大学商务策划学院	2	8	1.0	2.0