分享经济下基于产消合一逻辑的品牌价值研究

• 作者: 沈蕾 何佳婧 罗楚
• 来源期刊: 南开管理评论
• 关键词: 品牌价值 产消合一逻辑 分享经济 扎根理论
• 年，卷（期）: 2022,（4）
• 所属期刊栏目: 封面主题 ：品牌营销
• 页码范围: 4-14
• 页数: 10页
• 语种: 中文

摘要

分享经济时代下，消费者与品牌的关系颠覆了传统的品牌逻辑，因此产消逻辑下如何塑造品牌价值尤为重要。本研究随机采集了百度口碑网上产消者对23个分享经济品牌的评论，采用Charmaz建构主义扎根理论研究范式，构建了由品牌体验、品牌知识、品牌关系质量、品牌推崇和品牌公民行为五个维度构成的基于产消合一逻辑的品牌价值维度结构模型和基于产消合一逻辑的品牌价值维度路径模型。通过与过往研究进行比较，发掘出品牌推崇和品牌公民行为这样的强生产性维度，拓展了已有概念在分享经济下的新特点，丰富了数字时代品牌价值理论的内涵。