基于受众心智的媒体品牌资产测评模型:一项探索性研究

• 作者: 刘超 洪翠柳
• 来源期刊: 中国媒体发展研究报告
• 学科: 社会科学
• 关键词: 资产 品牌 测量 受众 维度 媒体
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 381-386
• 页数: 6页
• 分类号: G206-F

摘要

一、引言随着时代的进步,互联网普及,新媒体崛起,传媒市场也在发生着急剧变化,行业竞争加剧、信息海量化、媒体同质化现象越来越严重,目标市场也呈现碎片化特征。传媒营销、媒体品牌已经成为媒体在激烈的市场竞争中获胜的重要武器,品牌资产在媒体总资产中的地位日益升高,逐渐从附属地位转为主导地位。但目前国内外对媒体品牌资产维度测量的研究较为匮乏、媒介、受众、广告主都需要一种权威的媒体资产维度测量模型。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘超	广东外语外贸大学新闻与传播学院	23	81	4.0	9.0
2	洪翠柳		1	0	0.0	0.0