用户选择广告模式对广告效果影响的眼动研究

• 作者: 顾锋 魏惟
• 来源期刊: 河北工业科技
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 广告效果 眼动技术 用户选择广告 被试性别
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: 研究与开发
• 页码范围: 179-182
• 页数: 4页
• 分类号: F713.5
• 字数: 4892字
• 语种: 中文
• DOI: 10.7535/hbgykj.2013yx0310

摘要

通过眼动技术与认知问卷调查相结合的方式,测量被试男女在用户选择广告模式/强制广告模式下观看广告的眼动数据,研究了广告模式和被试性别因素对广告效果的影响.结果表明,相对于传统的强制广告模式,用户选择广告模式下,受众对广告的注意力有显著提升,对广告中的文案记忆效果也好,同时,受众性别对广告效果也会产生影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	顾锋	上海交通大学安泰经济与管理学院	92	1307	18.0	34.0
2	魏惟	上海交通大学安泰经济与管理学院	1	0	0.0	0.0