“读者意识”操控下广告语仿拟的负偏离及对策研究

• 作者: 杨勇飞
• 来源期刊: 湖南商学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 读者意识 负偏离 仿拟 关联 同构
• 年，卷（期）: sxyjb_2013,（6）
• 页码范围: 96-101
• 页数: 6页
• 分类号: F713.8

摘要

本文从“读者意识”角度分析了广告仿拟的负偏离现象及其三种主要类型，探讨了广告仿拟的认知语义加工过程。我们认为：广告仿拟应注重广告信息意图与交际意图的有机结合，同时还应遵循广告语仿拟的二重原则，即同构原则和关联原则，以避免广告仿拟的不当使用或偏离。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨勇飞	湖南商学院外国语学院	8	2	1.0	1.0