从消费者认知心理特点看车体广告设计

• 作者: 黄泽军
• 来源期刊: 装饰
• 关键词: 车体广告 视觉语言 消费者 认知心理
• 年，卷（期）: 2013,（3）
• 所属期刊栏目: 个案点击
• 页码范围: 108-110
• 语种: 中文

摘要

车体广告以流动的媒介形式,广告传播范围广,消费者接触频率高等特点,有效弥补了户外广告在传播形式中的不足,具有独特的传播优势.但车体广告视觉效果杂乱,信息量超载等弊端,也引发出许多问题,视觉语言之间的不协调等现象,使消费者对车体广告产生抵触情绪,导致广告信息传递流失.笔者认为车体广告在信息传递过程中,会受到消费者认知心理的影响,车体广告视觉语言对消费者的刺激将直接导致消费者认知心理的变化.只有正确把握消费者对车体广告视觉语言的认知规律,才能获得最佳的广告效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄泽军	太原大学应用艺术系	15	31	4.0	5.0