打造特色服务微博推动报纸品牌营销

• 作者: 刘大颖
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 所属期刊栏目: 媒介经济
• 页码范围: 51-52
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

数字媒介的全面兴起,以及自身同质化现象严重,让纸媒的生存与发展遇到了前所未有的困境.在留住老读者、吸引新读者的市场压力下,培养和巩固读者的品牌忠诚度成为都市类报纸应对竞争的必然选择. 近几年,扬子晚报在市场竞争中积极实施品牌战略,以提升报纸质量为核心,着力多渠道开展品牌营销,全方位引导读者选择.其中,扬子晚报2012年11月开通的"扬子名医团"微博,打造了医生与读者即时互动、微博和报纸同步联动的服务新平台.如今,这个以健康交互体验为特色的微博平台,张扬了报纸品牌影响力,将一批忠诚粉丝聚集在扬子晚报旗下.这一微博平台的营销,也体现了扬子晚报在新媒体时代"因时制宜"的灵活性和多变性,为报纸注入活力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘大颖	扬子晚报教卫部	7	0	0.0	0.0